昂跑日前宣布与当今最具影响力的球员之一姆巴佩达成合作，利用他的影响力和市场潜力来拓展品牌在足球领域的布局。这一合作包括现金和股权的安排，姆巴佩将参与足球鞋的研发，标志着他与耐克近二十年的合作关系正式结束。
在签约姆巴佩之前，昂跑已开始为足球业务奠定基础。在2022年，昂跑与瑞士足球俱乐部巴塞尔达成鞋履合作，并为其各级别球队提供训练鞋。尽管当时并未表示要进入足球鞋市场，但随着2025年足球领域战略的加速，昂跑先后签下了巴萨女足球员和传奇球星亨利，以增强其足球专业性。
昂跑正面对业绩增长压力，2023年至2025年间，净销售额从17.92亿瑞士法郎增至30.14亿瑞士法郎。但在2026年第二季度的营收增速低于预期，尤其在美洲市场的表现上，促进品牌提前开发足球业务显得势在必行。足球不仅能吸引大量观众，还可以提升鞋类和训练服的销量，因此成为了昂跑探索新增长的自然选择。
对于姆巴佩而言，加盟昂跑则意味着更加自由的品牌话语权。在耐克的体系中，他尽管是明星代言人之一，但仍然只是庞大足球营销计划的一个部分。而在昂跑，他将成为足球业务的首位代言人，通过股权的形式使收益和参与度远超代言费。参与产品的研发使其能将比赛经验反馈到品牌的重要产品中，从而构建个人长期资产。
与此同时，耐克对于姆巴佩的告别显得较为克制，回顾双方共同经历的时光，并祝愿他在新阶段取得成功。但据悉，双方早在2023年便因合同谈判出现分歧，因为姆巴佩的年收入与新签球员相比显得相对较低，反映出其与耐克之间更深层次的矛盾。
虽然昂跑的市场地位和影响力尚不能与耐克相比，但作为一名正试图将品牌势能导入全新挑战的品牌，姆巴佩的加盟将使其在足球业务中扮演关键角色。作为核心代言人，姆巴佩将获得更多的资源倾斜和决策权利，从而助力昂跑在足球市场的扩张。
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